金がない、人手が足りない、時間もない状況から“奇跡のＶ字回復”を果たしたUSJ … 一時は倒産の危機さえささやかれた状況をどう立て直したのか : にわか日報

（続き）

■自粛ムードで計画頓挫の危機

２０１１年３月１２日朝の出来事を、森岡は「全身から血の気が引いていくような感覚だった」と振り返る。
２０１１年３月１１日に発生した東日本大震災。その影響はＵＳＪのある関西にも及んだ。
とりわけ震災後に日本全国を覆った自粛ムードがエンターテインメント産業であるＵＳＪを窮地に立たせたのは確かだ。

実は、震災のわずか約１週間前に１０周年イベントがスタートしたばかり。そのイベントのいわば実行隊長的存在が、森岡だった。

Ｐ＆Ｇなど外資系企業を渡り歩いてキャリアを積み、２０１０年に　”マーケティングのプロ”として招かれた森岡。まずやらなければならなかったのは集客数が７００万人台にまで落ち込んでいた問題点をあぶり出し、テコ入れすることだ。

そこで森岡がぶちあげたのは、前出の新施設「ハリー・ポッター」を数百億円かけてつくる前代未聞のプロジェクトだった。
年間売上が８００億円程度の企業が手掛けるには、あまりに無謀な賭けである。逆に言えば、それほど当時のＵＳＪが追い込まれていたということだろう。

新施設の完成予定は２０１４年。その一大プロジェクトにパークの命運を賭け、背水の陣で予算を投入する分、１０周年を迎えた１１年からの３年間、「金がない、人手が足りない、時間もない」という三重苦の状態になった。
それでも、この間を黙って耐えていればいいというほど余裕はない。

低予算のなか、森岡は持ち前のマーケティング力を駆使し、アイデアを出した。

■目の錯覚を利用したトリックアートをパーク内に散りばめる

■クルー（従業員）が突然楽器を鳴らしながら踊り始めて、客を楽しませる

当時はまだ他のパークでは見られなかったサプライズ企画を森岡主導で打ち立てたのだ。
また、漫画・アニメ「ワンピース」のショーもパワーアップさせた。

「これなら、新アトラクションはなくても昨年対比プラス８％も達成できる」（森岡）
いい感触をつかんでいた矢先……あのＭ９．０の大地震と大津波が列島を襲った。

「自粛ムードの潮目を変えなくてはならない」
そのとき森岡がひねり出したアイデアは、「キッズフリー」。子供を無料にするという突飛な案に上司も部下も絶句し、「１０％オフにしたら？」「せめて半額で！」と猛反対した。

それでも、結局「子供は入場料無料」が決定したのは、「関西から日本を元気に！」というメッセージを発信し、大震災の衝撃で心を痛める日本中から肯定的に受け止めてもらうことが、ＵＳＪを再起させるために必要なアイデアコンセプトであると周囲が認めたからだろう。

「震災ショック」はキッズフリー作戦というウルトラＣで切り抜けた。
だがピンチはまだ続く。１０周年を成功させなければ、１４年のハリー・ポッター計画が頓挫する可能性があったのだ。

「２０１１年に当たったのは、『ハロウィーン・ホラー・ナイト』です。ゾンビに扮装したクルーをパークに放って、パーク全体をお化け屋敷にしたのです。昼とは違う、夜のダークサイドな“コワ楽しい”体験は大ヒット。日本人のハロウィーンの楽しみ方自体を変革して、毎年巨大な需要を作り出すことに成功しました」（森岡）

窮地を救う、森岡のアイデア力。
次回以降、その源泉と発想の手法に加え、上司説得術、部下操縦といったスキルを具体的に明らかにしていく。


一部抜粋､全文はこちら
http://www.sankeibiz.jp/business/news/140505/bsd1405051802001-n2.htm
http://www.sankeibiz.jp/business/news/140505/bsd1405051802001-n3.htm
http://www.sankeibiz.jp/business/news/140505/bsd1405051802001-n4.htm
http://www.sankeibiz.jp/business/news/140505/bsd1405051802001-n5.htm

15：名刺は切らしておりまして：2014/05/05(月) 23:09:14.65 ID:FF0On4Wf

一度も行ったことないから知らんけど確かにすごい話なんだよな。
一度廃れたテーマパークが復活ってたいしたもんだとおおもう。

ハリーポッターも恐ろしいよなあ。
450億円のハリーポッター作る金あったら、スカイツリーとか東京ドーム建てれるからなあ。
すごいギャンブルやってくれる。

18：名刺は切らしておりまして：2014/05/05(月) 23:13:29.01 ID:FF0On4Wf

日本が民主党不況にあえぐその時代だもんなあ円高だったし。よく復活させたよ。

3：名刺は切らしておりまして：2014/05/05(月) 22:34:20.52 ID:jt+G24Ax

大阪市の天下り役人をなくした。これが大きい

88：名刺は切らしておりまして：2014/05/06(火) 01:19:32.30 ID:pjHYPMlR

役人の天下り運営から
アメリカ外資に運営委託したからでしょうね

エンターテイメントの運営に関してはアメリカの右にでるものはいない

93：名刺は切らしておりまして：2014/05/06(火) 01:33:45.35 ID:Q9FpTVUG

>>88
維新登場前までの大阪府市がいかにクソだったかｗ

97：名刺は切らしておりまして：2014/05/06(火) 01:42:07.64 ID:T7U4bYTC

>>93
もう絶望しかなかったからなｗ
みんな出ていくわそりゃｗ

14：名刺は切らしておりまして：2014/05/05(月) 23:07:57.35 ID:fa7l8dcv

大阪市の天下りが酷すぎた
成功してるのが海遊館だけどかもうね

24：名刺は切らしておりまして：2014/05/05(月) 23:20:46.32 ID:sy86M7wk

開業から少し経ってから行った時は
本場アメリカのUSJより少しちゃちい印象だったけど今は違うのか？

28：名刺は切らしておりまして：2014/05/05(月) 23:26:11.04 ID:M7rJpu8m

>>24
本場のほうが迫力がある
日本語だから子供には大阪がいいかな

26：名刺は切らしておりまして：2014/05/05(月) 23:25:00.89 ID:+0mqeVHP

本家は、ほんとにスタジオがあるし、日本で近いのは東映太秦映画村あたりじゃ

37：名刺は切らしておりまして：2014/05/05(月) 23:37:20.01 ID:culOPXgH

「再入場できない」とか「スーベニアカップだけで売ってくれない」とか
「映画の世界に飛び込もうと思ったらGLAYがライブしてた」とか
あんまり良くない面ばかり思い出されるけど､そのへん今はどうなってるんだ

27：名刺は切らしておりまして：2014/05/05(月) 23:25:13.63 ID:2nTBc5Qb

USJ自体、そんなに良くなったのかな？
あんまり知らないけど、なんとなく消費者動向とか環境の変化の方が大きそうな気がする。

大阪は頃合いのいい遊びに行ける場所がそんなにないから、
ライバルが少ないってのもあると思う。

どっか行こう！どこ行こう？どこにする？USJでも行くか。みたいな。

34：名刺は切らしておりまして：2014/05/05(月) 23:31:54.10 ID:0prH3kI3

>>27
日本市場に合わせて脱本場ユニバーサルスタジオをしたからでは

子供向けにワンピースやキティちゃんを全面に出したり
ディズニーに対抗して、夜のパレードやったり

32：名刺は切らしておりまして：2014/05/05(月) 23:31:52.38 ID:zIeWTIjh

スヌーピーからハリポッターにいったのはすごい、
なんでも取り入れるガッツがすごいｗ

31：名刺は切らしておりまして：2014/05/05(月) 23:31:05.53 ID:OEDh7/P9

ハリポタでリピートするやつなんているのか？

48：名刺は切らしておりまして：2014/05/06(火) 00:05:30.75 ID:A9OV5HKk

ハリポタは博打だよなあ
吉と出るか凶と出るか

リピーターはそんなにいないと思うのだが

40：名刺は切らしておりまして：2014/05/05(月) 23:50:30.11 ID:ZVd7xSth

ホグワーツ城は魅力あることはある
ただコンテンツとしてハリポタはすでに古いのはいなめない

23：名刺は切らしておりまして：2014/05/05(月) 23:19:32.45 ID:f4Sg0DdN

映画だと世代ギャップで人が集まらないから
映画と関係ないキャラクターを集めたら人が集まるようになったらしいな

118：名刺は切らしておりまして：2014/05/06(火) 02:31:56.43 ID:zFxrBzdF

そもそもなんでアメリカアニメのテーマパークなんてやるんだ？
漫画アニメコンテンツなら日本にも十分あるだろ。
舞州あたりに日本のマンガゲームアニメを結集させてテーマパーク作ればいいよ。

アトラクション作ったりグッズやフィギュア売ったり同人誌の即売会場を常設したりすれば、
全国はおろか海外からだって余裕で客呼べる。
もっといえばニートに雇用の機会だって与えられる。最高じゃないか。



唯一問題なのは、客層というか雰囲気がUSJのそれとは多分真逆のものになってしまう事だ。

132：名刺は切らしておりまして：2014/05/06(火) 02:51:56.76 ID:A9nFTQ2u

>>118
作ってほしいよね。アニメの総合テーマパーク。

ワンピース、ドラゴンボール、ジブリにコナンにドラえもん。
女の子向けにプリキュアあたりか。

でも日本のキャラクター使用料って高そう。版権もバラバラだし。

128：名刺は切らしておりまして：2014/05/06(火) 02:47:06.43 ID:qiPdZbqy

>>118について考えてみた。

ジブリ館：大人気で常に入場制限。家族連れやカップルで賑わう。
ドラえもん館、クレしん館：子供から大人まで大人気。
ジャンプ館：一番人気。世界中からファンが大集結。

マガジン館、サンデー館、チャンピオン館：ジャンプ館と比べたら…でもまぁまぁ人気。
同人誌即売会場：その筋の人でいっぱい。酸っぱい臭い。
ガンダム館：人気だが、平均年齢高めで何やら不穏な空気。

プリキュア館：なぜか二つある（意味深）
深夜アニメ各館：オタだらけ。館によって雰囲気が違う。
任天堂館：ジャンプと並んで超人気。ポケモンはすごい。

SONY館：閑散としてる。
モンハン館：USJでも大人気だった鉄板。
携帯ゲー館：派手に宣伝されるもガララーガ

エ口ゲ館：この世の終わりを思わせるおぞましい雰囲気

130：名刺は切らしておりまして：2014/05/06(火) 02:50:17.65 ID:PBRDdUZp

>>128
そういう展示場は飽きられる
秋葉原が失敗してるよ

2：名刺は切らしておりまして：2014/05/05(月) 22:32:52.08 ID:3w2QGaZx

ジブリの版権買えたら万々歳なのにねえ

4：名刺は切らしておりまして：2014/05/05(月) 22:35:20.81 ID:0prH3kI3

ジブリの版権はディズニーだろ
海外向けはディズニーが販売しているし

16：名刺は切らしておりまして：2014/05/05(月) 23:11:45.57 ID:BkpmKS2a

>>4
東京ディズニーランドでやってくんないかな？
ラピュタを巡るジェットコースターとか、乗ってみたい。

20：名刺は切らしておりまして：2014/05/05(月) 23:15:46.68 ID:0prH3kI3

>>16
10年で5000億円投資するらしいが
ディズニーランドとシーではコンセプト上まずないな

第三パークでも出来たら無いとも言えないが

8：名刺は切らしておりまして：2014/05/05(月) 22:42:23.72 ID:3L97jA2V

マリオランドとかジブリランドとか
どうして作れんのだ。

9：名刺は切らしておりまして：2014/05/05(月) 22:46:36.05 ID:un8Ff7+u

>>8
ディズニー以上のキャラクターコンテンツがあるのに
アミューズメント投資をしないからさ

ジブリは資金力がない

10：名刺は切らしておりまして：2014/05/05(月) 22:49:23.92 ID:Sq0ViYg2

>>8
中国がパクリのマリオワールドを作った

11：名刺は切らしておりまして：2014/05/05(月) 22:52:56.47 ID:vA16f9V3

永井豪ランドとか、石ノ森ランドとか

13：名刺は切らしておりまして：2014/05/05(月) 22:59:03.07 ID:ST7NGE7S

>>11
石の森ランドはまあアリかもしれんけど、豪ランドはカオス過ぎるやろ。

25：名刺は切らしておりまして：2014/05/05(月) 23:24:26.91 ID:icLljxof

私は、前々から、神戸のポートアイランドにジャパニメーションランドを
作ったらいいのにと思っている。

35：名刺は切らしておりまして：2014/05/05(月) 23:31:57.88 ID:icLljxof

ジャパニメーションランドを作ったら、アニソン歌手
影山さんやアニキとか定期的に呼んで、ショーをやって貰う。
全国のゆるキャラも定期的にやってきて祭りをやる。
園内を忍たまとかケロロ軍曹とかが歩きまわっている…。

そんな夢を時々思い浮かべてます。

82：名刺は切らしておりまして：2014/05/06(火) 01:06:49.08 ID:bjVEJ3Db

>>35
それイイナ(´･ω･`)

51：名刺は切らしておりまして：2014/05/06(火) 00:06:35.96 ID:BL7kJeiK

ちなみに三鷹のジブリ美術館？やら押上のジブリショップは滅茶苦茶繁盛してる
ジブリランドを作ったら成功間違いないと思う。

豊島園が駄目なら東京ドームタウンをそのままジブリタウンに変えてもいい。

103：名刺は切らしておりまして：2014/05/06(火) 02:02:27.15 ID:TRNGweto

>>51
東京ドームもつぶすならともかくその周辺だけじゃ土地足りないでしょ

22：名刺は切らしておりまして：2014/05/05(月) 23:18:16.88 ID:zsBy2keC

富士急ハイランド級のコースター群が欲しい
USJでもええじゃないか　とか作ってくれ

新日鉄住金が土地譲ってくれないかな

5：名刺は切らしておりまして：2014/05/05(月) 22:38:21.13 ID:pDSNWhON

でも敷地狭くて拡張できず、脱大阪を目指すことに・・・・

42：名刺は切らしておりまして：2014/05/05(月) 23:55:37.30 ID:bQiRC08R

昔、行ったけど敷地がどうしようもなく狭いな

21：名刺は切らしておりまして：2014/05/05(月) 23:16:57.11 ID:6IQb1nv8

オニオンブロッサム食いたくてはじめて行ってきた。
高くついたぜ・・・

29：名刺は切らしておりまして：2014/05/05(月) 23:28:16.02 ID:2nTBc5Qb

大阪観光でめぼしい場所があんまりないんだよね。

今度大阪遊びに行くけど、どこ行ったらいい？
う～ん、USJでも行ってみたら？みたいな。

44：名刺は切らしておりまして：2014/05/05(月) 23:58:30.70 ID:M7rJpu8m

USJの入場券は最近やたらと懸賞の商品になってるね
入場券が高すぎる
入場制限して高額でも集客できるのはディズニーだろうな

39：名刺は切らしておりまして：2014/05/05(月) 23:45:49.64 ID:a0Vc4B1W

ただ同然で年パスをばらまきまくっての入場者数だから
危ういといえば危うい

41：名刺は切らしておりまして：2014/05/05(月) 23:54:10.29 ID:pgAqauet

しばらくすると倒産の噂が流れるはず

58：名刺は切らしておりまして：2014/05/06(火) 00:14:37.89 ID:DZ49ATza

大のおとなが行くにはディズニーより100倍マシ

62：名刺は切らしておりまして：2014/05/06(火) 00:21:40.30 ID:eWiKOO+c

>>58　ディズニシーはカップルが行くところだな。
乗り物だけなら富士急いった方がいいし。

63：名刺は切らしておりまして：2014/05/06(火) 00:22:07.99 ID:PBRDdUZp

>>58
テーマパーク好きな大人はディズニーを選ぶ
その理由を考えればUSJの人気が伸びないのがわかる

65：名刺は切らしておりまして：2014/05/06(火) 00:24:33.79 ID:EQYGRvab

>>58
年齢層はディズニーシー ＞ ユニバーサル ＞ ディズニーランドだよ
ハウステンボスを入れるなら更に大人向きだが、アトラクションは極めてショボイ

72：名刺は切らしておりまして：2014/05/06(火) 00:44:06.12 ID:A9nFTQ2u

ハウステンボス行った数ヶ月後にＵＳＪ行ったらめちゃくちゃ面白く感じた
敷地はコンパクトだしちゃんと道案内があるしアトラクションは楽しかった

ディズニー行った後だとどうかは知らんが

75：名刺は切らしておりまして：2014/05/06(火) 00:50:37.79 ID:EQYGRvab

>>72
ハウステンボスは建物のリアルティと花の多さなら一番だがそれだけなんだよね・・・

アトラクションやショー・パレード等のエンターテイメントは
ディズニーやUSJの比較対象にもならん

98：名刺は切らしておりまして：2014/05/06(火) 01:47:40.73 ID:A9nFTQ2u

>>75
あそこ無駄に広すぎる。土地売って貧相すぎるアトラクション充実させるべき。

ハリポタ、興味なかったけど
今年の大雪で真っ白になったホグワーツ城の写真をたまたま見て俄然行きたくなった。
ああいうシンボルって大事やん。

59：名刺は切らしておりまして：2014/05/06(火) 00:17:07.82 ID:Xg9A8eSX

そんななかひっそりとナガシマスパーランドのジェットコースターに乗りに行くのだった

60：名刺は切らしておりまして：2014/05/06(火) 00:21:02.03 ID:T2nCNkQM

彼女と行く → TDL、USJ、ナガシマ
子供と行く → TDL、ひらパー

87：名刺は切らしておりまして：2014/05/06(火) 01:16:26.39 ID:BvTmhkpu

>>60
下段はおもちゃ王国入れておいてくれ

67：名刺は切らしておりまして：2014/05/06(火) 00:30:23.70 ID:L5h0K6YI

アンパンマンミュージアムは日本のテーマパークとして大成功と言える。
幼児にとってはディズニーより人気あるだろう。

64：名刺は切らしておりまして：2014/05/06(火) 00:22:28.61 ID:V8GvpCJH

おまいらそこでぷよぷよランドの出番ですよ

66：名刺は切らしておりまして：2014/05/06(火) 00:25:13.73 ID:F5ASJlHx

2年ほど前に行ったけど、TDRに比べて
USJ版エレクトリカルパレードは酷かったな

43：名刺は切らしておりまして：2014/05/05(月) 23:57:53.20 ID:AL18Kr2O

最初行った頃は、各所にある水飲み場が、
工業用水の配管につながってたトラブルとかで、水がでなかったんだよね
その代わり、水配ってたけど

飯も高い割にまずい
んで、改革によりレストランを一新してかなりよくなった感じ
高いけど

46：名刺は切らしておりまして：2014/05/06(火) 00:02:24.31 ID:L5h0K6YI

今のUSJは何のテーマパークかよくわからい。
というのも、ハリウッド映画自体が衰退傾向で、かつてのような映画人気もない。

また映画のコンテンツが流行に依存してるので、ディズニーと違って
ずっと使い続けることも難しい。
例えばジョーズやらバックトゥザフューチャーやら古臭いと感じてしまうし、
ジェネレーションギャップは広がるばかり。
だから映画ネタだけでやっていけなくなったから節操なくなっていったんだろうけど。

何のテーマパークなのがよくわからないのは
ブランドとして成長しないし将来的に厳しいと言える。

50：名刺は切らしておりまして：2014/05/06(火) 00:06:30.84 ID:PBRDdUZp

>>46
ハリウッド映画がつまらなくなったのは痛いね
日本人のアメリカへの憧れもなくなったんだろう

53：名刺は切らしておりまして：2014/05/06(火) 00:09:05.59 ID:25Sqn7Z0

アメリカへのあこがれが無くなったといいつつ、
日本で一番集客できる施設が、ディズニーとUSJという矛盾

56：名刺は切らしておりまして：2014/05/06(火) 00:11:31.56 ID:PBRDdUZp

>>53
ようは女性客の集客だよ

52：名刺は切らしておりまして：2014/05/06(火) 00:08:29.17 ID:eWiKOO+c

韓流テーマパークも作るんだろ？
ますます国産の施設がなくなってゆく

54：名刺は切らしておりまして：2014/05/06(火) 00:09:51.43 ID:PBRDdUZp

>>52
中断してるよ
韓流こそリピーターがいないわ

71：名刺は切らしておりまして：2014/05/06(火) 00:42:45.99 ID:T7U4bYTC

>>52
浅草は予定通り進行中

70：名刺は切らしておりまして：2014/05/06(火) 00:38:39.61 ID:ad/hZASm

なぜ関西に任天堂がテーマパークを作らなかったのか残念でならない。

74：名刺は切らしておりまして：2014/05/06(火) 00:49:53.94 ID:G8Xm6uoy

>>70
リアル施設作るの嫌うからねあそこ　ゲームで確かそういうの出たよな

79：名刺は切らしておりまして：2014/05/06(火) 00:54:44.48 ID:WyEAjowQ

USJなら本家みたいにユニバーサルで完結してなきゃ詐欺だろ
キティちゃんとかありえん

83：名刺は切らしておりまして：2014/05/06(火) 01:08:19.52 ID:T7U4bYTC

>>79



ディズニーもこんなことしてるんだからいいだろ

85：名刺は切らしておりまして：2014/05/06(火) 01:13:28.33 ID:EQYGRvab

>>83
スターウォーズやインディージョーンズのルーカスフィルムはディズニーの傘下
日本のキャラで資本関係でもないキティちゃんとは訳が違う

104：名刺は切らしておりまして：2014/05/06(火) 02:04:33.89 ID:YkSNKONF

>>79
キティだけじゃなく
モンハンやらワンピースやら・・・

78：名刺は切らしておりまして：2014/05/06(火) 00:53:46.09 ID:mZTlw32t

裏返せば安定してないんだよね、全くの自転車操業

後ろ向きコースターも金を掛けないタダの繋ぎ
アイデアが枯渇すればそこで終わり

90：名刺は切らしておりまして：2014/05/06(火) 01:29:32.66 ID:8iwnfbWw

映画見ない人でも楽しめる仕組みとか大事なんやろなあ

95：名刺は切らしておりまして：2014/05/06(火) 01:39:02.81 ID:Q9FpTVUG

ハルカス・ＵＳＪ・新ホテル…　大阪のＧＷ宿泊予約17％増

今年の関西のゴールデンウイーク（ＧＷ）は大阪に人気が集中しそうだ。
ＪＴＢ西日本がまとめたＧＷ期間中のホテル・旅館の宿泊予約数は、大阪が前年同期に比べて17％増えた。
新しい観光スポットやホテルが旅行客をひきつけ、減少が目立つ全国・他地域との格差が鮮明になっている。

http://www.nikkei.com/article/DGXNZO69978580X10C14A4LDA000/

119：名刺は切らしておりまして：2014/05/06(火) 02:34:12.84 ID:WusFGafn

大好きなETが無くなってから行ってないがよく建て直したな

100：名刺は切らしておりまして：2014/05/06(火) 01:49:39.24 ID:ni39e9E5

ひらパーの方が奇跡の快進撃だろ

引用元：http://anago.2ch.sc/test/read.cgi/bizplus/1399296379/

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